Копаюсь по обочинам мейнстрима
В капитализме огромная армия людей продает что-то негодное тому, кому это не нужно. “Сэйлзов” больше, чем покупателей, и продавцам приходится продавать ненужное друг другу. Не верите? Целая теория построена вокруг этого. Воронка продаж: сколько зашло людей (мы, биомасса, называемся у них трафиком), сколько осталось на первом этапе продаж – в интересе, сколько на втором – решили подумать. Сколько дошли до
……
В XXI веке рекламе пришлось сильно эволюционировать: многие прежние приемы перестали действовать на пресыщенную информацией аудиторию. Чтобы ненавязчиво подобрать ключ к эмоциям зрителя, креативщики придумывают интригующие и ироничные ходы, а на смену билбордам пришел вирусный маркетинг в соцсетях. В совместном спецпроекте ВОС и «Теории и практики» объясняют, как создаются видеоролики, которые немедленно хочется расшарить. Психолог Денис Букин рассказал T&P, какие приемы заставляют нас нажимать на кнопку Share и почему новая реклама не сулит нам глянцевую жизнь, а снимает чувство вины за «скуку обыденности».
У станции метро Юго-Западная стоит женщина, раздает рекламу. Постоянно повторяет по кругу: “Эконом-парикмахерская рядом с метро. Стрижка, укладка…”. С выражением, голосовыми модуляциями и паузами – противоестественными, странными. Замедляет речь там, где по правилам языка надо ускорять и ускоряет где надо замедлить. Невпопад, как деревянная кукла чревовещателя. От встречи с ней жутко и холодок по спине.
Она стоит там каждый день. Уже много месяцев. Ни текст, ни манера произносить его, не меняются. Я думаю об этой женщине и… черт, а не такой же я сам? Ведь я вижу её каждый день, потому что езжу там. Каждый день. В одно и то
…Есть блоггеры с тысячами друзей и подписчиков. Мало кого из «тысячников» интересно читать: трудно писать для многих и не сваливаться в банальность. Но вкусы у всех разные, и мнение отдельного человека здесь не критерий. Если у блога или ленты тысячи читателей, прекрасно – автор нашёл преданную аудиторию. Я даже могу понять желание такого автора извлечь из подписчиков выгоду вроде оплаченных заметок или прямой рекламы. Но вот чего я не могу понять, так это демонстративно циничного отношения к «френдам», то есть к людям, которые тебе доверяют, как к ресурсу.
На днях известный предприниматель написал что-то вроде: «Я люблю поесть, присылайте
……Проблема современного человека не в том, что он зол. Напротив, в большинстве случаев он по чисто практическим соображениям старается быть добрым и любезным. Просто ему не нравится скучать. Скука приводит его в ужас, тогда как на самом деле нет ничего более полезного и благотворного, чем хорошая ежедневная доза ничем не заполненного времени, долгих минут безделья, пустоты, тупого оцепенения в одиночестве или в кругу себе подобных… Только она позволяет услаждаться настоящим, однако люди поступают с точностью до наоборот: они бегут от скуки, ищут от нее спасения у телевизора и телефона, в кино и в Интернете, в видеоиграх и модных журналах.
Фильм "Адмиралъ" не прошёл для меня незамеченным. В первый раз я споткнулся о лежащую на полу морскую мину "рогульку" недалеко от кинозала на метро Калужская. До начала показа фильма оставался месяц. Во второй раз я чуть не упал через коварно положенные на проходе мины у кинозала на "Третьяковской". После этого вблизи кинотеатров я передвигался с осторожностью, "Адмиралъ" на подходе. Колчак с Капелем на пару – деятели заметные: запоротых, повешенных и расстрелянных по всей Сибири было без счёта. Оно, конечно, Колчак герой, но зачем же ноги
…
Реклама вовсю использует любые проявления контркультуры. Культовые кеды – символ неподчинения брендам – самы стали брендом, и вполне прибыльно продаются. На аукционе за бешеные деньги был продана прядь волос, срезанная с головы убитого Че Гевары. Продавец – бывший агент ЦРУ, участник убийства партизана в Боливии.
Дизайнер Тавис Кобурн предлагает желающим купить у него плакат, пародирующий продажи Nike под контркультурным брендом Мао. Все перепуталось в обществе
…
Copyright © Денис Букин (Некто Лукас), 2007 – 2019. Все права защищены
