Реклама вовсю использует любые проявления контркультуры.  Культовые кеды – символ неподчинения брендам – самы стали брендом, и вполне прибыльно продаются. На аукционе за бешеные деньги был продана прядь волос, срезанная с головы убитого Че Гевары. Продавец – бывший агент ЦРУ, участник убийства партизана в Боливии.

Дизайнер Тавис Кобурн предлагает желающим купить у него плакат, пародирующий продажи Nike под контркультурным брендом Мао. Все перепуталось в обществе