Архивы по тегу 'потребительство'
Александр фон Шёнбург. Искусство стильной бедности: Как стать богатым без денег
Граф Алексанр фон Шёнбург был перспективным журналистом в Берлинской газете, когда начался кризис начала «нулевых», и его выкинули с работы. Так иногда бывает: думает человек, что схватил успех за хвост и планирует график смены автомобилей на десять лет вперёд, но вдруг его приглашает начальник и, сочувствующе глядя в глаза, уведомляет об увольнении. И тут всё рушится.
Такое может случиться с каждым. Работника могут уволить, владелец бизнеса может разориться, госслужащий впасть в опалу. Как жить дальше? На что жить дальше? Для привыкшего к достатку человека трудно приспособиться к резко сократившимся доходам. Его уже успели убедить, что он – средний класс, а не те бедняки, которые каждый день давятся в метро и одеваются на блошиных рынках, и он поверил.
Увольнение заставило Шёнбурга изменить образ жизни. Самое сложное, наверно, в этой ситуации именно это – пересмотреть свою жизнь, отказаться от приятных дорогостоящих привычек, от высоких требований к своему быту. Придётся научиться жить скромно. Очень скромно. Честно говоря, надо научиться быть бедным. И в этом Шёнбургу помог опыт предков. Его род беднел из поколения в поколение и неплохо преуспел в этом деле.
Основная идея книги в том, что для счастья не нужно богатство, нужно просто жить и радоваться тому, что имеешь. Более того, для скромной жизни совсем не обязательно во всём себе отказывать и становиться аскетом. Большинство трат людей, живущих в достатке, бессмысленны и бесполезны, кроме того, они говорят о дурном вкусе. Истинный стиль, пишет Шёнбург, не в следовании желаниям, а в выборе приоритетов. Роскошная обстановка, большая машина и дорогие рестораны говорят о вульгарности, и ни о чём больше. Настоящее благородство – в минимализме быта и свободе от вещей, свободе передвижения общественным транспортом и приёме гостей дома.
Говоря о практических приёмах стильной бедности, Шёнбург описывает основные траты и способыкрасиво ихизбежать или уменьшить, улучшив свою жизнь и проявив вкус.
- Не нужно подменять жизнь работой. В погоне за высоким уровнем потребления и попытках получить все деньги мира можно пропустить саму жизнь.
- Не стоит вкладывать огромные деньги в обустройство квартиры. Уют не в вещах и бытовой технике, а в атмосфере любви и радушии хозяев.
- Во время встреч в ресторанах разговор, как правило, сводится к еде. Зачем так встречаться? Не лучше ли пригласить гостей домой, где все будут чувствовать себя свободнее, и дружеский разговор состоится?
- Чтобы заниматься спортом, не нужен абонемент в модный фитнес-центр. Прогулки, бег по парку и ходьба по лестнице гораздо лучше поддерживают спортивную форму.
- Вождение автомобиля связано с негативными эмоциями и массой хлопот. Велосипед удобнее и полезнее, а главное – спокойнее и приятнее. Если уж ездить на машине, не надо относиться к ней как к высшей ценности, в конце концов, это всего лишь транспорт.
- В дальних недельных путешествиях мало смысла: культуру не узнаешь и деньги потратишь. Короткий отпуск полезнее провести дома, а если уж ехать смотреть мир, то не меньше чем на полгода.
- Дорогие наряды и богатые гардеробы безвкусны. Шик в недорогих, со вкусом подобранных вещах.
- Дорогие «культурные события» не развивают эстетического чувства. Современное искусство – лишь бизнес, который засоряет ум и память. Гораздо стильнее сохранить чистоту и свежесть восприятия.
- Воспитание в детях независимости и нонконформизма поможет им не заболеть болезнью потребительства (да и вообще поможет в жизни).
- Делать покупки надо с умом, не поддаваясь на рекламные уловки и не попадаясь в расставленные маркетологами ловушки.
Несмотря на столь обстоятельный перечень тем, практическая сторона стильной бедности – не главное в книге. Шёнбург докапывается до глубин психологии потребительства, а это гораздо интереснее. У представителя «среднего класса», большую часть времени проводящего на работе, возникает душевная пустота. На семью, на саморазвитие, да и просто на отдых, времени и сил не остаётся, всё тратится на работу и получается в виде пачки бумажек в кассе или магнитной записи на банковскую карту. Жизнь обменивается на деньги. Со временем в этой круговерти человек поневоле начинает думать, что деньги и есть жизнь, что на деньги можно купить здоровье, радость, само счастье. На самом же деле, происходит как в анекдоте: «Машину купил, права купил, ездить не купил». Можно купить абонемент в спортзал, но нельзя купить хорошее самочувствие. Можно оплатить курсы иностранного языка, но нельзя купить умения говорить по-английски. Можно купить ребёнку игрушку, но нельзя купить эмоциональный контакт с ним. Нужно что-то кроме денег. Разумно сосредоточить на этом свою жизнь, отодвинуть деньги на второй план.
Я много раз убеждался, что описанные Шёнбургом приёмы работают на практике. Например, когда был студентомв моём кругу ходило сленговое словечко «барыжный», которое означало «дорогой» и «вульгарный» одновременно. «Барыги», торгаши и бандиты 90-х, были, возможно, единственными, у кого тогда были деньги. Покупать что-то в «барыжном» магазине было признаком плохого вкуса, как и носить дорогую «барыжную» одежду или есть «барыжную» еду. Наша жизнь, выражаясь языком Шёнберга, была стильной. Потом я стал зарабатывать, и начал понимать, что волей-неволей втягиваюсь в круговерть потребления. Трудно удержать постоянный ориентир, ловушка для ослика «морковка на удочке», которую предлагает нам общество потребления, заманчива. В неё легко попасть, особенно когда большинство окружающих бежит за такой же морковкой. Мне не хочется терять стиля в своей жизни, хочется сохранять осознанность, и дело тут даже не в бедности. Дело в том, как расставлены жизненные приоритеты, что важнее – жизнь или кошелёк.
Кредит 10 минут. Все к нам!
Эту заметку я написал чуть меньше года назад, но публиковать не стал. Побоялся задеть людей, в жизни которых всё больше ненужных кредитов. Теперь можно.
Витрина магазина на Невском проспекте Петербурга«Потребительский кредит – нормальная цивилизованная практика, большой объем кредитов – признак здоровой экономики», – так поучают нас некоторые экономисты. Поучают и призывают равняться на западные страны, в которых главная история человека – кредитная. Но так ли хорош потребительский кредит для обычного человека?
Сразу обрисую рамки разговора. Речь не идёт об ипотеке, которая стала, возможно, единственным способом приобрести хоть какое жильё. Я не говорю об автомобильных кредитах и о займах на другие крупные покупки. Множество кредитов на мелкие суммы выдаётся на покупку новых сотовых телефонов, модной одежды и других товаров, без которых, в принципе, легко можно обойтись. В кредит приобретают всё, кредиты выдают все. Кредит стал мощным средством привлечения покупателей, и люди легко впадают в иллюзии о собственной покупательной способности: ничего, что денег нет, ведь хочется, можно взять кредит, а потом как-нибудь вернуть. Многие погашают несколько кредитов одновременно. Для впавшего в кредитную лихорадку жить по средствам становится невозможно.
Сегодня кредитный бум дошел до абсурда. Однажды я видел вывеску «ломбард-холодильник», видимо там могут принять в залог мосол из супа.
А сегодня прислали ссылку.
У меня перегорел чайник, и я приехал в магазин „М.Видео“ за новым. Тут-то мне и попалась на глаза надпись: „Кредит за 15 минут. Первоначальный взнос — 0% от стоимости покупки“. Быстренько пробив мои данные через компьютер, сотрудница банка „Хоум Кредит“ сообщила, что я могу взять кредит на 50 000 рублей. С явным ощущением, что это просто подарок, я пошел выбирать плазму, о которой мечтал с того момента, как они только появились. Думал, погашу этот кредит как-нибудь, но через два месяца строительную фирму, где я работал, закрыли. А теперь вот финансовый кризис. Идут и проценты, и пени, из банка звонят, присылают письма с угрозами, что подадут в суд, наложат арест на собственность. А мне им сказать нечего. Главное, чтобы квартиру мою не тронули.
Потребление витража
Из научного интереса пытаюсь найти профессию, в которой человек мог бы спокойно заниматься малопривлекательным для других, а значит редким делом, и жить им. Витраж твёрдо ассоциировался у меня со средневековыми готическими храмами, большими размерами и мощными формами. Я видел в нём подвиг старинных мастеров, силу духа и преданность профессии. Открываю поисковый сайт и вижу, что сегодня витраж стал таким же потребительским товаром, как сборный паркет и идёт по стабильной цене за квадратный метр. Производство материалов для витража поставлено на промышленный поток, причём настолько, что часто попадаются некачественные китайские подделки. Инструменты для обработки стекла продаются в интернет-магазинах. В Москве примерно полтораста витражных мастерских и столько же кустарей, которые самозабвенно и вдохновенно грызутся между собой за заказы и платят откаты архитекторам. Маститые витражники ругают молодых за демпинг и самонадеянность, а мелкие фирмы упрекают крупные в халтуре. И, конечно, все жалуются на плохой вкус заказчиков. Где ты, благословенное средневековье!
Храмы торговли
Торговые центры в Москве распространились повсеместно. Начавшись от объединения под одной крышей построенных в 90-е ларёчных городков, они стали клубами, местами встречи друзей и отдыха в выходной день. Туда приходят семьями, и иногда проводят в них весь выходной день. В торговые центры даже водят молодоженов фотографы: где ещё найти помещение с неплохим светом и приличным фоном?
Люди, знакомые с этой отраслью не понаслышке, говорят, что средний торговый центр окупается за 5..7 лет, поэтому большие стеклянные здания с хорошим освещением и парковкой можно встретить в Москве повсюду. Крупные центры настолько популярны и посещаемы, что изменили транспортные потоки на московских автомагистралях. Например, с появлением у Киевского вокзала торгового центра «Европейский» гораздо чаще стали появляться заторы на Минской улице, а вблизи комплексов Мега заторы возникают постоянно, и самые серьёзные – в выходные дни.
Магазины в торговом центре обычные, необычны посетители. В отличие от покупателей в гастрономе «за углом», люди здесь не столько ищут нужную им вещь, сколько прогуливаются, будто по парку, попутно приглядывая что-нибудь интересненькое. Для таких посетителей в коридорах установлены скамеечки, на которых отдыхают как в парке. На этажах есть фонтаны, растут комнатные цветы (часто они бывают искусственными). И, конечно, во всём здании постоянно звучит музыка и реклама, к которым быстро привыкаешь, и которые перестаёшь замечать.
Некоторые пришли сюда, чтобы купить что-то конкретное, посмотреть кино или посидеть с друзьями в кафешке, и дожидаются назначенного часа, но большинство находится здесь, чтобы развлечься и поднять себе настроение. Шопинг стал распространённым способом снять стресс и доставить себе удовольствие. Справедливости ради следует сказать, что побродить и отдохнуть в Москве больше особенно негде, особенно зимой, а торговых центров много, расположены они удобно, вот и приходят люди сюда отдохнуть. Между тем, в торговом центре всё ориентировано на выручку и прибыль. Для того чтобы люди оставляли в центрах как можно больше денег, сделано всё: терминалы оплате по картам, банкоматы, обменные пункты, филиалы банков, которые всегда готовы предоставить кредит. Всё для покупателя, готового оставить продавцу свои кровные. Шопинг в них – стиль жизни, сама жизнь, религия.
В самом деле, некоторые торговые центры очень похожи на храмы. Типичный пример – торговый центр Европейский на Киевском вокзале. Входящего со стороны Европейской площади встречает гигантский вращающийся логотип в виде синей буквы е со звездами. Этот логотип встречается в здании повсюду: на полу, на стенах, на стёклах. За входом поднимаются ступени на цокольный этаж, своего рода паперть. В центре основного зала перекрытий нет, только огромный холл на шесть этажей, вдоль которого колоннами расположены прозрачные лифты. Магазины, кафе и кинотеатры находятся по бокам от центрального зала. Даже планировка похожа на храмовую: с притвором, центральным и боковыми нефами. Только неоновые огни заменили витражи, реклама – проповедь, а галерея бутиков – алтарь.
Непонятным остаётся одно. Что должно было произойти в нашей стране, чтобы церковной службе, парку или залитой солнцем улочке люди предпочли торговый центр?
-
-
Тунгусский поход
Мы сходили к Тунгусскому метеориту и сплавились до Байкита по Подкаменной Тунгуске.